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Marketing stratégique : cours et diaporamas

          Cette rubrique comporte de nombreux dossiers axés essentiellement sur la dimension stratégique de la démarche marketing. Vous y trouverez également un mode opératoire illustré de Sphinx et des études de cas.

Public: Sections supérieures et universitaires - Préparation aux concours propres à l'enseignement de l'économie-gestion (option C).
Mise en ligne progressive de l'ensemble des dossiers et diaporamas .

                                      Du diagnostic au plan marketing stratégique

Du diagnostic au plan marketing stratégique - Préambule 

Préambule et mise en perspective

Du diagnostic au plan marketing stratégique - dossier 1

  • Dossier 1 -  Mener un diagnostic  - Pour évaluer les opportunités et les menaces sur un marché - Face aux caractéristiques du marché, évaluer son potentiel d'action

Du diagnostic au plan marketing stratégique - dossier 2

  • Dossier 2 -  Des modèles d'analyse stratégique au service du diagnostic

Du diagnostic au plan marketing stratégique - dossiers 3

  • Dossier 3 -  Les études de marché - Pour nourrir le contenu informationnel du diagnostic et maîtriser son marché :
3.1 Les études de marché : la phase exploratoire et l' organisation générale de l'étude- 
3.2 Les études de marché : exploiter les sources documentaires-
3.3 Les études de marché quantitatives : le sondage - 3 diaporamas - :
  • L'enquête par sondage : plan de sondage et échantillonnage 
  • L'enquête par sondage : élaboration du questionnaire - administration de l'enquête et saisie des données
  • L'enquête par sondage : l'analyse des données

Du diagnostic au plan marketing stratégique - Sphinx

  • Mode opératoire de Sphinx

Du diagnostic au plan marketing stratégique - dossier 3.4

3.4 Les études de marché quantitatives : les panels et autres études répétitives - 

Du diagnostic au plan marketing stratégique - dossier 3.5

3.5 Les études de marché qualitatives 

Du diagnostic au plan marketing stratégique - dossier 4

  • Dossier 4 - La démarche de veille- Développer un diagnostic en continu (10 diapositives en pdf)

Du diagnostic en plan marketing stratégique - dossier 5

  • Dossier 5 - Définir les axes stratégiques de son plan marketing – Segmenter et préciser sa cible

Du diagnostic au plan marketing stratégique - dossier 6

  • Dossier 6- Définir les axes stratégiques de son plan marketing – Positionner son offre

Du diagnostic au plan marketing stratégique - dossier 7

  • Dossier 7 - Stratégie marketing et stratégie d'entreprise

Du diagnostic au plan marketing stratégique

  • Par Sébastien Heuclin, étudiant à l'ESC Toulouse, une contribution de recherche sur le thème de l'audit marketing :"Clefs et méthodes pour réaliser un audit marketing en B To C et en B to B"-rapport pdf 51 pages

Etude de cas : la stratégie de communication d'une collectivité territoriale

Ce cas (durée 4 heures), vous invite à analyser les différentes étapes de la mise en place d'une stratégie de communication publicitaire par un organisme intercommunal, la Communauté d'Agglomération du Boulonnais (diagnostic, étude de marché, copie-stratégie, stratégie des moyens, étude de l' audience) . L' objet de cette campagne de communication est de sensibiliser la population aux gestes eco-citoyens et de l'impliquer dans la mise en place du tri sélectif des déchets.
Public: Sections commerciales supérieures et universitaires- Préparation aux concours propres à l'enseignement de l'économie-gestion

Cas au format Word et son corrigée; : 21 pages ( 0,4 Mo)